隨著市場(chǎng)的變化，旅游景區(qū)的內(nèi)涵在不斷地?cái)U(kuò)大。成都文旅規(guī)劃院認(rèn)為，旅游景區(qū)是以旅游資源為依托，通過(guò)相應(yīng)的旅游設(shè)施及旅游服務(wù)，滿足游客觀光、休閑、體驗(yàn)、娛樂(lè)、游樂(lè)、養(yǎng)生、度假、運(yùn)動(dòng)、探奇探險(xiǎn)、培訓(xùn)、教育等多種需求的場(chǎng)所和項(xiàng)目。其依托的旅游資源既可以是自然資源或人文資源，也可以是人造資源。

景區(qū)規(guī)劃

自2017年首個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)洛陽(yáng)龍?zhí)洞髰{谷破產(chǎn)重組以來(lái)，近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)陸續(xù)有多個(gè)重點(diǎn)景區(qū)相繼宣布破產(chǎn)重組。傳統(tǒng)旅游景區(qū)似乎越來(lái)越不行了。與此形成鮮明對(duì)比的是，在文旅融合大趨勢(shì)背景下，今年各個(gè)文旅主題樂(lè)園卻紛紛開(kāi)張，據(jù)說(shuō)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年開(kāi)業(yè)的主題樂(lè)園就將達(dá)35家之多。傳統(tǒng)景區(qū)怎么了？未來(lái)幾年會(huì)不會(huì)引來(lái)“破產(chǎn)潮”？在巨變的旅游市場(chǎng)還有沒(méi)有崛起的機(jī)會(huì)？旅游“改朝換代”的時(shí)代會(huì)不會(huì)提前到來(lái)？

一、傳統(tǒng)景區(qū)的生存現(xiàn)狀

傳統(tǒng)觀光景區(qū)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，曾在我國(guó)旅游發(fā)展過(guò)程中擔(dān)當(dāng)大任，但隨著旅游業(yè)的深度發(fā)展，觀光型景區(qū)失去了原有的先天優(yōu)勢(shì)，景區(qū)的吸引力在不知不覺(jué)中持續(xù)下降，多數(shù)景區(qū)在不冷不熱中掙扎，生存堪憂，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

具體來(lái)說(shuō)，這類景區(qū)的生存現(xiàn)狀可概況為“內(nèi)憂外患”?！皟?nèi)憂”指的是景區(qū)收入來(lái)源過(guò)于單一，運(yùn)營(yíng)資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施陳舊落后，經(jīng)營(yíng)管理缺乏市場(chǎng)觀念和主動(dòng)性，自我成長(zhǎng)能力較差，無(wú)法形成泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集?！巴饣肌敝傅氖锹糜斡^光一枝獨(dú)大，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新，無(wú)法對(duì)接市場(chǎng)需求，突出表現(xiàn)為“有可觀無(wú)可留”，無(wú)法形成綜合型旅游目的地，而創(chuàng)新型景區(qū)層出不窮，對(duì)景區(qū)發(fā)展形成一定的挑戰(zhàn)。

優(yōu)勢(shì)的資源需要優(yōu)質(zhì)高水平的旅游開(kāi)發(fā)，“內(nèi)憂外患”的傳統(tǒng)觀光景區(qū)應(yīng)該升級(jí)開(kāi)發(fā)模式，對(duì)接市場(chǎng)需求，以盤活旅游產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，綜合提升開(kāi)發(fā)為導(dǎo)向，助推區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，這也是歷史賦予景區(qū)的重大責(zé)任。

二、傳統(tǒng)景區(qū)的發(fā)展問(wèn)題

成都文旅規(guī)劃院認(rèn)為，“到此一游”的傳統(tǒng)觀光模式和“門票+交通”的單一經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)無(wú)法滿足自主旅游時(shí)代下的市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)景區(qū)的發(fā)展理念和發(fā)展路徑必須進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整優(yōu)化。問(wèn)題的識(shí)別與診斷是景區(qū)提升的前提，目前我國(guó)旅游景區(qū)需要解決的問(wèn)題主要包括主題、產(chǎn)品、管理與服務(wù)、收益、網(wǎng)絡(luò)五個(gè)方面。

1、缺乏特色鮮明的主題

2、產(chǎn)品與服務(wù)缺乏創(chuàng)新

3、管理權(quán)責(zé)不清

4、收益結(jié)構(gòu)單一

5、“網(wǎng)絡(luò)”通達(dá)性差

三、給傳統(tǒng)景區(qū)“號(hào)脈”：抓住未來(lái)市場(chǎng)的4個(gè)小趨勢(shì)

一邊是海水，一邊是火焰。傳統(tǒng)景區(qū)出現(xiàn)問(wèn)題，但并不代表已經(jīng)徹底失去機(jī)會(huì)，主題樂(lè)園很火爆，也不可能完全是藍(lán)海。但是可以肯定的是，傳統(tǒng)景區(qū)必須在未來(lái)旅游市場(chǎng)的背景下轉(zhuǎn)型，同時(shí)，主題樂(lè)園借著文旅春風(fēng)，也要提防從藍(lán)海到紅海。未來(lái)針對(duì)于旅游市場(chǎng)可能會(huì)迎來(lái)4個(gè)小趨勢(shì)，僅供參考借鑒。

NO.1“靠山吃山”自然空間時(shí)代已經(jīng)過(guò)去

NO.2主題樂(lè)園成功在于“設(shè)置所有必須場(chǎng)景”

NO.3 旅游產(chǎn)品越來(lái)越“實(shí)用功利化”

NO.4 城市周邊游將是未來(lái)休閑常態(tài)

所以，綜上所述，根據(jù)這4個(gè)小趨勢(shì)，成都文旅規(guī)劃院認(rèn)為傳統(tǒng)景區(qū)還是有更好的轉(zhuǎn)型空間，只有抓住客群，跟上時(shí)代，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。同樣，文旅產(chǎn)業(yè)背景下的主題樂(lè)園，也需要警醒，藍(lán)海很快變成紅海，也是未來(lái)趨勢(shì)，在有限的客源市場(chǎng)中，博弈和競(jìng)爭(zhēng)不可避免，長(zhǎng)三角和珠三角的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)相對(duì)固定。從2019年計(jì)劃開(kāi)業(yè)的樂(lè)園趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是在地理區(qū)域選擇還是形式上，都出現(xiàn)了差異化的趨向。這一點(diǎn)至關(guān)重要。