禾盛景觀?????
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)是高質(zhì)量旅游。低密度與高質(zhì)量是一個(gè)問題的兩個(gè)方面,旅游新常態(tài)的出發(fā)點(diǎn)就是“讓人舒服”。游客舒適度必然要求低密度,低密度是高質(zhì)量旅游的基礎(chǔ),以往接踵摩肩、熙熙攘攘的場景注定是不可持續(xù)的,休閑度假時(shí)代的高質(zhì)量旅游,需要出游頻次多一些、時(shí)間長一些,旅游節(jié)奏慢下來、靜下來,在游歷中有所知、有所學(xué)、有所養(yǎng)。
一、文化旅游跨界融合趨勢(shì)文化旅游及其跨界融合是一個(gè)深度和廣度前所未有的融合,它不僅包括文旅融合、文旅科技融合,也包括線上線下的融合,即“文化、旅游、科技、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)(旅游營銷與旅游電商等)”的深度融合。而且,文化與旅游融合之后的文旅產(chǎn)品,可以以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力,具有更強(qiáng)的體驗(yàn)型、互動(dòng)性,以及更長的產(chǎn)業(yè)鏈。文化旅游融合不僅有助于保護(hù)和開發(fā)傳統(tǒng)文化以及挖掘各民族各地區(qū)的特色文化,豐富和完善文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值,還將對(duì)促進(jìn)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到積極的作用,也將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)文化旅游融合的特點(diǎn)之一,是能夠形成更大規(guī)?;騼r(jià)值鏈條更長的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)(IP作為頭部內(nèi)容)作為內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈之間的融合,包括從內(nèi)容到衍生品的開發(fā),形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費(fèi)時(shí)間更長和更具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性的價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈。全產(chǎn)業(yè)鏈需要文化創(chuàng)意內(nèi)容具有持續(xù)傳播價(jià)值和衍生品開發(fā)空間。文旅企業(yè)不再過分依賴票房或者單一的收入,包括旅游經(jīng)紀(jì)公司都需要拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品,比如旅游演藝或者文化體驗(yàn)園。
三、全域旅游趨勢(shì)全域旅游是國家重點(diǎn)推動(dòng)的旅游示范工程,也是旅游行業(yè)的重要發(fā)展機(jī)遇。全域旅游的目的在于用時(shí)間和空間旅游視角來做旅游拓展,推動(dòng)旅游消費(fèi)規(guī)模并形成旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性。雖然全域旅游已做了一段時(shí)間,但還沒有真正做到位,今后的趨勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)價(jià)值的挖掘和避免盲目的開發(fā)項(xiàng)目:因?yàn)槿蚵糜涡枰w驗(yàn)性項(xiàng)目,而不僅僅是美麗鄉(xiāng)村和花海;全域旅游需要重點(diǎn)項(xiàng)目和大品牌帶動(dòng),也需要和鄉(xiāng)村振興的政策相匹配,包括與旅游電商相結(jié)合,而不是僅僅做全域旅游示范基地的表面文章。
四、文旅技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)隨著文旅項(xiàng)目進(jìn)入體驗(yàn)化、室內(nèi)外階段,旅游業(yè)可以解決旅游景點(diǎn)淡季不淡的問題,包括數(shù)字化技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)(含體感技術(shù)和裝置技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來重大影響。而文旅室內(nèi)化、體驗(yàn)化可以提升文旅體產(chǎn)品的體驗(yàn)性和消費(fèi)時(shí)長,包括家庭消費(fèi)、夜間消費(fèi)、研學(xué)以及一年全天候的消費(fèi),解決產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的收入來源。今后,預(yù)計(jì)大批文旅企業(yè)將在已有的主要景區(qū)景點(diǎn)打造體驗(yàn)式的文化園,建設(shè)“內(nèi)容體驗(yàn)和衍生品開發(fā)”為主要特色的文旅綜合體,以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)開展文旅營銷服務(wù)并銷售旅游商品,也包含技術(shù)創(chuàng)新帶來的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動(dòng)。
五、IP提升旅游商品消費(fèi)趨勢(shì)故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP和品牌IP作為頭部內(nèi)容,是形成企業(yè)競爭力的重要因素。IP及其衍生品銷售可以解決旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)積累性的增長,而不是僅僅依靠一次性現(xiàn)場消費(fèi)的項(xiàng)目或者依靠每年投資拉動(dòng)的新增項(xiàng)目。此外,IP還可以帶動(dòng)那些不收門票的景區(qū)創(chuàng)新體驗(yàn)性內(nèi)容并帶動(dòng)旅游商品(文旅商品)銷售, 因?yàn)橹挥蠭P體驗(yàn)和品牌體驗(yàn),消費(fèi)者才會(huì)在旅游景區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)購買旅游商品、伴手禮、禮品等。
六、文旅產(chǎn)業(yè)頭部化趨勢(shì)對(duì)于很多地方而言,旅游正在成為各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。文化旅游產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),因此,各地文旅產(chǎn)業(yè)正在逐步成為龍頭型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然,作為頭部化產(chǎn)業(yè),需要先將旅游項(xiàng)目文創(chuàng)化、IP化和品牌化,然后以IP和品牌帶動(dòng)其他產(chǎn)品包括農(nóng)產(chǎn)品成為旅游商品,同時(shí)通過文創(chuàng)化和品牌化實(shí)現(xiàn)附加價(jià)值的提升。比如:以紅色旅游、文化節(jié)和體育為例,其核心價(jià)值來自旅游產(chǎn)品的提升和延長產(chǎn)業(yè)鏈。此外,細(xì)分領(lǐng)域比如農(nóng)業(yè)文旅,包括對(duì)農(nóng)業(yè)元素的文旅提升,即文旅帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民增收,這是普通農(nóng)業(yè)電商不能比擬的。
七、旅游項(xiàng)目輕資產(chǎn)化趨勢(shì)旅游項(xiàng)目過度投資、資金沉淀于土地和硬件設(shè)施的現(xiàn)象將會(huì)扭轉(zhuǎn)。造成過去幾十年旅游重資產(chǎn)化的原因,一個(gè)是基于國企保值增值的沖動(dòng)(比如很多國企都需要買地建房,資產(chǎn)評(píng)估之后有很大的增值;所以很多國企資產(chǎn)總額很大,營業(yè)收入很少),另外一個(gè)是基于對(duì)旅游商業(yè)模式不熟悉?,F(xiàn)在很多文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人開始意識(shí)到輕資產(chǎn)模式的價(jià)值。旅游項(xiàng)目輕資產(chǎn)化是以突出投資內(nèi)容體驗(yàn)為主的經(jīng)營模式,需要減少非消費(fèi)型產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品之外的其他重資產(chǎn)投入比重(比如減少非體驗(yàn)類大型游客中心、一般的景觀和土地、廣場、建筑、路橋設(shè)備等等的資金投入),也包括重視資產(chǎn)投資效益回報(bào)率的提升,減少沉淀資本,減輕成本負(fù)擔(dān),提高現(xiàn)金收入和盈利水平等。
八、高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)高質(zhì)量發(fā)展成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心訴求。高質(zhì)量發(fā)展的涵蓋面很廣,首先要解決內(nèi)生增長問題,而不是依靠項(xiàng)目投資拉動(dòng)。其次,高質(zhì)量發(fā)展需要解決收入的持續(xù)性,項(xiàng)目可復(fù)制性,在沒有增加大量投資的基礎(chǔ)上,已有的每個(gè)產(chǎn)品都能夠帶來“長銷”的收入。從2019年開始,各界都已開始重視高質(zhì)量發(fā)展的問題,包括區(qū)域政府和企業(yè)都高度關(guān)注IP、旅游產(chǎn)品、品牌對(duì)于周邊行業(yè)的帶動(dòng)性,關(guān)注文化和旅游融合是否深入,能否持續(xù)提升全行業(yè)的服務(wù)與經(jīng)營水平,提升旅游商品的附加價(jià)值,以及提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性,確保旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的精品化等。
九、雙主業(yè)融合趨勢(shì)隨著旅游業(yè)與其他行業(yè),比如地產(chǎn)行業(yè)的跨界業(yè)態(tài)的興起,包括旅游地產(chǎn)、健康地產(chǎn)、體育地產(chǎn)等,已經(jīng)出現(xiàn)過度地產(chǎn)化和重資產(chǎn)(輕視體驗(yàn)內(nèi)容和專業(yè)內(nèi)容服務(wù))的弊端。文旅地產(chǎn)是文旅業(yè)態(tài)和地產(chǎn)業(yè)態(tài)的雙主業(yè),不應(yīng)該是以文旅名義做地產(chǎn),也不應(yīng)該是地產(chǎn)收入來補(bǔ)貼文旅。從商業(yè)模式來看,企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主業(yè)并重,也需要兩個(gè)主業(yè)同時(shí)贏利。比如旅游、體育、健康、養(yǎng)老和地產(chǎn)可以一起做,需要旅游、體育、健康、養(yǎng)老等這些領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)和成熟的商業(yè)模式,而不是僅僅依賴于地產(chǎn)的收入及其地產(chǎn)持續(xù)補(bǔ)貼這些領(lǐng)域(損耗)。
十、旅游集團(tuán)文創(chuàng)化趨勢(shì)文旅融合的核心是做好文化內(nèi)容體驗(yàn),需要精通文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。各地的旅游集團(tuán)需要以文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式來開展文旅融合、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí),要以IP(包括挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化)作為頭部內(nèi)容,以室內(nèi)文化體驗(yàn)園(文旅與科技融合)作為線下融合場景和線下消費(fèi)場景。旅游集團(tuán)需要對(duì)游客進(jìn)行二次開發(fā)、三次開發(fā),即需要以IP及新媒體增值服務(wù)平臺(tái)作為“一魚永吃”和“一魚多吃”業(yè)態(tài)、模式的新的載體。總之,高質(zhì)量發(fā)展是文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主旋律;但是,高質(zhì)量發(fā)展必須擺脫傳統(tǒng)投資拉動(dòng)模式和重資產(chǎn)經(jīng)營模式,必須以IP內(nèi)容、品牌來引領(lǐng)文化旅游打造全產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)全域旅游品質(zhì)的全面提升。